巨大ビルで始まった
「余白」の革命
ATCが0個の電話跡地で仕掛ける、
心をつなぐ実験とは？
空間の価値を再発見する
大規模な商業施設やオフィスビルを歩いていると、ふと目的を失った空間に出くわすことがある。かつて公衆電話が置かれていた壁際の窪み、今は使われなくなった案内カウンターの跡地。それらは、商業的合理性が支配する空間において「意味のない場所」として、私たちの意識を通り過ぎていく。
しかし、もしその意味を失った空間が、
新たな価値を生み出す「余白（Yohaku）」だとしたら？
大阪南港にそびえる巨大複合施設「ATC（アジア太平洋トレードセンター）」が、まさにその問いから始まる革命的な実験を仕掛けている。これは、最大化された商業床面積こそが正義であるという現代建築の常識に対する、静かな、しかし力強いカウンターナラティブ（対抗言説）である。
すべての始まりは
一台の黒電話と「Daiso」だった
ATCは1994年の開業当初、館内各所に内線電話を設置していた。しかし2011年にサービスは終了。電話機は撤去されたものの、電話台そのものはコストの問題から撤去できず、空虚な空間がスポットライトに照らされ続けるという、ある種「贅沢」で「意味のない」場所が多数生まれてしまった。
この現状に対する最初の介入は、驚くほど創造的で手作り感にあふれた、まさに「戦術的アーバニズム」の実践であった。
一台の黒電話から始まった革命
「"価値のない空間"を、意味ある空間にし、
— プロジェクト企画メモより
ビルの価値を上げることを狙い」
「衝動的でもOK」
誰もが参加できる展示プロジェクト
一台の黒電話から始まった実験は、やがて誰もが参加できるオープンプラットフォームへと進化する。ATCは、館内に0ヶ所存在する旧電話跡地などを活用し、一般の個人や企業から展示作品を募集する企画を開始した。
verified 参加しやすい仕組み
- check 個人の表現活動は無料
- check 企業PRも3ヶ月0円という破格
- check ATC入居企業は無料
「かつて人をつないだ場所に、
今度は心をつなぐ表現を」
電話が人と人とのコミュニケーションをつないだように、その記憶が宿る場所が、今度はアートを通じて人々の心をつなぐハブになる。
「余白」と「息づく空間」の哲学
このプロジェクトは、単なる空間活用術に留まらない。より深い思想が流れている。
余白（Yohaku）
商業施設の喧騒の中で来館者に思考や感情の「余白」を提供する
息づく空間
展示を「期間限定」とすることで「新鮮さと流動性」を生み出す有機的な空間
自由と所属
忘れられた片隅で「衝動的な」創造を許すことで、疎外感への解毒剤を提供
実はこれ、ATCの未来を賭けた
壮大な企業戦略だった
この魅力的な地域貢献プロジェクトを、企業戦略の傑作へと昇華させる最後のピースは、ATCの公式な経営会議資料の中にあった。この草の根的な取り組みのすべては、偶然の産物ではなく、全社的な方向転換を遂行するために計算され尽くした、鮮やかな一手だったのである。
ATCの戦略目標
- arrow_right 「ATC＝商業施設」という固定化されたイメージを打破
- arrow_right ルーティン化した広報から脱却し「感動と驚き」を提供
- arrow_right 「共創と挑戦の拠点」へと生まれ変わる
最小限の金銭的投資で、最大限の感情的インパクトを生み出す。これが、経営戦略に掲げられた「部分最適から全体最適へ」の転換を体現するモデルケースだ。
プロジェクトギャラリー
0の記憶が息づく空間
あなたの周りの「余白」には、
どんな可能性が眠っていますか？
ATCの実験は、最も深遠な人間的つながりの可能性は、新たな建築物を建てることではなく、我々がすでに建てた空間の内に存在する「余白」を再発見することにあるのかもしれない、と教えてくれる。
価値がないと見過ごされてきた場所にこそ、
新たな物語が生まれる可能性が秘められているのだ。
作成：広報企画室 ATC
アジア太平洋トレードセンター株式会社